Yuri 
あなたはロゴをデザインしようとしています。簡単な作業だと思いませんか？円を描いて、会社名を入力すれば完成です。しかし、クライアントが支払う金額に見合うだけの価値があるかというと、残念ながらそれだけではありません。
現在、ロゴデザイン業界には、クラウドソーシングサイトで大量にくだらないロゴを作っている人が100万人います。その中で、あなたはどうやって他の人たちと差をつけ、クオリティの高いロゴを作ることができるでしょうか？その方法をご紹介しましょう。
視覚的なダブルエンテンドレを使う
私が好きなロゴの中には、「視覚的二重表現」と呼ばれるテクニックが使われているものがあります。これは、コンセプトやアイデアを巧みに解釈することで、2つの絵が1つにまとめられているという、大げさな言い方をするものです。
このロゴはサムタックの形をしていて、「場所」や「場所」を暗示していますが、明らかにワイングラスを逆さまにしたようにも見えます。このテクニックを使ったロゴデザインは、巧妙で印象的なものになります。視聴者は、このようなちょっとした心理戦が好きで、デザインを高く評価する傾向があります。
色は非常に重要
ロゴデザインで最も重要な検討事項の一つは、カラーパレットです。これは表面的な決定ではなく、色には意味があり、アイデアを伝えるものです。
色には意味があり、アイデアを伝えることができます。ブランドの色に縛られることもあれば、自由に探せることもあります。
この色は、イラストに命を吹き込み、風景の形にさらなる背景を与えていて、思わず引き込まれてしまいます。とはいえ、優れたロゴは汎用性があり、グレースケールでも機能することを覚えておいてください。
シンプルであることが大切
正直なところ、誰もが思いつきで美しい手書きの文字を書けるわけではありません。デザイナーだからといって、イラストレーターやタイポグラファーとして優れているとは限りません。そんな人でも、素晴らしいロゴを作ることは可能です。
そんなときは、「Keep it simple stupid」という4つの言葉を思い出してください。ビジネスの世界では、シンプルで力強いロゴが浸透しており、時の試練に耐える最高のアイコンであることが証明されています。
プロポーションとシンメトリーを考える
プロポーションやシンメトリーの議論に夢中になる人もいますが（、クレイジーな部分を取り除いても、ここには重要な教訓があります。例えば、Twitterの新しいロゴを見てみましょう。
円は、意味のない奇妙な宇宙の物語を納得させるために使われているのではなく、一貫した曲線と円弧を持つバランスのとれたロゴを作るためのガイドとして使われています。
上のAppleロゴのシンメトリーを破っているように見えますが、深く掘り下げてみると、プロポーションとシンメトリーに多くの工夫がなされていることがわかります。
パッシブとアクティブ
私が最近よく考えているロゴデザインの面白いところは、ロゴに動きや活動感を与えるというコンセプトです。Appleのロゴのように、必ずしも適切ではありませんが、ビジュアル的にもコンセプト的にも、ロゴに活力を与えることができます。
例として、Twitterのロゴを見てみましょう。初期の頃、鳥は座っているだけの受動的なものから、アクティブになって飛び立ちました。
最近のバージョンでは、このコンセプトをさらに推し進め、鳥を上向きにすることで、従来の軌道に沿って浮遊しているのではなく、空に向かって上昇していることを表現しています。
マスコットを使ったロゴでは、動きのある表現が特に重要です。下のマカジキの画像は、魚がただ横たわっているのではなく、勝利のポーズをとって空中に飛び出しています。
